天猫推出“绿动生活”IP，助力“双碳”引领绿色消费新风尚

　　5月27日消息，为积极响应国家“双碳”目标，天猫全新ESG专项IP“天猫绿动生活”重磅登场。这一举措不仅展现了天猫在环保领域的担当，也为推动绿色消费普及注入了强大动力。

　　首期活动中，天猫联合中国绿化基金会、蚂蚁森林共同发起“守护绿色国宝”行动，携手美的、伊利、FILA、自然堂等秉持绿色理念的品牌，投入百万元资金，为绿色消费的推广创造便利条件。消费者只需在支付宝搜索“天猫”，即可进入“天猫森林集市”。在这里，每一次购买绿色商品的行为，都将直接支持古树修复等环保公益项目，让消费与环保紧密相连，使消费者在日常购物中就能为环保事业贡献力量。

　　天猫的这一行动，与国务院《古树名木保护条例》的政策导向高度契合，为品牌践行社会责任搭建了一个长期且稳定的平台。为进一步激发消费者的绿色消费热情，天猫推出“天猫森林集市”品牌定制新玩法。该玩法贯穿绿色商品互动、绿色消费补贴、绿色包装号召等多个环节，并与蚂蚁森林的能量球奖励机制联动。消费者在浏览、点击、下单绿色商品时，都能获得额外的蚂蚁森林绿色能量。这种创新的激励方式，有效提升了消费者参与绿色消费的积极性。

　　从线上来看，“天猫森林集市”已成为绿色消费的核心场景。以线上为主阵地，消费者在支付宝搜索天猫进入该专场后，其绿色消费行为不仅获得实际优惠，还能获得绿色能量。目前，“天猫森林集市”已吸引千万级用户参与，覆盖3726个品牌，提供超24万款绿色商品，为消费者提供了丰富的选择。

　　在线下，天猫同样积极布局。上海西岸梦中心被打造成为“绿色奇观”现场，一座以榕树独木成林为灵感设计的巨型装置成为活动焦点。在这里，消费者可以身临其境地感受绿色消费带来的环保力量。活动期间，吸引了二十多万名上海民众参与线下互动，共同见证了“天猫绿动生活”IP的启航。线上线下联动的模式，让绿色消费理念更广泛地传播。

　　“天猫绿动生活”以“共创、共造、链接、立信”为愿景，致力于将绿色理念融入用户的日常消费场景。消费者购买“环境友好认证”的绿色商品，就能获得蚂蚁森林绿色能量，这些能量可用于兑换树苗或支持植树造林、古树保护等公益项目。天猫创新提出的“购建一棵森林”概念，强调了个体绿色消费的累积效应，让环保变得触手可及。

　　展望未来，天猫将持续发力，不断扩展绿色商品池，优化绿色消费激励体系。同时，联合更多具有绿色理念的品牌，在多座城市落地绿色环保主题事件，推动绿色消费成为一种潮流。相信在“天猫绿动生活”IP的推动下，会有越来越多的消费者加入到绿色消费的行列中来，为实现“双碳”目标贡献自己的力量，共同创造一个更加绿色、美好的未来。